Vom Hidden Champion zur globalen Marke.

Die Ausgangssituation war paradox: Ein weltweit führendes Technologieunternehmen mit Kunden in über 100 Ländern – und gleichzeitig ein Markenauftritt ohne klare Regeln, ohne emotionale Strahlkraft und ohne verbindende Identität.

PTV war über drei Jahrzehnte stark technologisch gewachsen – getrieben von Ingenieurskunst und wissenschaftlicher Kompetenz. Doch Markt- und Markenperspektive waren in den Hintergrund geraten. Die Kommunikation wirkte austauschbar, das Erscheinungsbild unzeitgemäß, die Positionierung unscharf.

Hinzu kam eine kulturelle Spannung im Unternehmen: Zwei Geschäftsbereiche – Traffic und Logistics – mit unterschiedlichen Zielgruppen, Mentalitäten und Selbstverständnissen suchten nach einer gemeinsamen Identitätsklammer.

Die Herausforderung war daher nicht nur eine visuelle. Es ging um strategische Schärfung, kulturelle Integration und die nachhaltige Verankerung einer global tragfähigen Marke.

Unser Ansatz war ganzheitlich, integrativ und konsequent implementierungsorientiert. Wir haben nicht nur eine neue Markenstrategie entwickelt, sondern sie systematisch im Unternehmen verankert.

Ausgangspunkt war eine umfassende Marken- und Identitätsanalyse unter Einbeziehung zahlreicher Mitarbeiter sowie eine neurowissenschaftliche Untersuchung mittels neuroscreen®. Darauf aufbauend entwickelten wir eine klare Positionierung, eine differenzierende Markenstory und eine zukunftsfähige Markenarchitektur.

Parallel dazu wurde ein schlankes, international verständliches Corporate Design entwickelt, das die technologische Kompetenz und globale Relevanz visuell transportiert.

Entscheidend war jedoch die Umsetzung: Mit einem interdisziplinären Brand-Steering-Committee, europaweiten Führungskräfte-Workshops und einem inszenierten Brand Day wurde die Marke nachhaltig im Unternehmen implementiert.

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Zielsetzung

• Strategische Schärfung der Marke: Klare Positionierung als globaler Mobility-Vordenker mit emotionaler Differenzierung.
• Kulturelle Integration: Entwicklung einer verbindenden Identität über Geschäftsbereiche und Länder hinweg.
• Nachhaltige Markenverankerung: Systematische Implementierung in Führung, Kommunikation und Mitarbeiterverhalten.

Der Marken-Relaunch veränderte nicht nur das Erscheinungsbild – er veränderte die Haltung des Unternehmens.

PTV trat fortan mit klarer strategischer Stoßrichtung, konsistenter Markenarchitektur und emotionaler Kommunikation auf. Die neue Markenstory „The Mind of Movement“ verband wissenschaftliche Kompetenz mit gesellschaftlicher Relevanz und machte die Rolle von PTV als Gestalter nachhaltiger Mobilität sichtbar.

Intern entstand eine neue Identifikation mit der Marke: die Führungskräfte wurden zu Markenbotschaftern, die Mitarbeiter zu aktiven Trägern der Positionierung. Das Brand-Steering-Committee sicherte die kontinuierliche Weiterentwicklung und Konsistenz der Marke.

Die strategische Schärfung erwies sich als entscheidender Erfolgsfaktor: 2022 wurde die PTV Group von der Porsche SE übernommen und als zukunftsrelevanter Mobilitätsakteur weiterentwickelt – ein klares Signal für die gewachsene internationale Bedeutung und strategische Relevanz des Unternehmens.

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