Case Study
Der Wert eines Markenunternehmens – 300 Millionen Euro
Die PTV Group plant und optimiert weltweit alles, was Menschen und Güter bewegt – mit intelligenten Softwarelösungen für Transportlogistik, Verkehrsplanung und Verkehrsmanagement.
Die Herausforderung: Ein echter Hidden Champion, dessen Kommunikation verbirgt, wie leistungsfähig und innovativ das Unternehmen ist – trotz internationaler Marktführerschaft.
- Branche: IT (Software & Consulting)
- Gegründet: 1979
- Standort: Karlsruhe (Hauptsitz) + 9 internationale Standorte
- Weltweit: 28 Standorte
Vom Hidden Champion zur erkennbaren Marktführerschaft
PTV wollte die eigene Leistungsfähigkeit und Innovationskraft sichtbarer machen – und zwar nicht nur am Hauptsitz in Karlsruhe, sondern in allen Märkten, in denen das Unternehmen aktiv ist.
Herausforderungen
- Mehr Sichtbarkeit und Wahrnehmung in allen relevanten Märkten aufbauen
- Internationale Weltmarktführerschaft klar erkennbar machen
- Leistungsfähigkeit und Innovationskraft kommunikativ deutlich herausarbeiten
- Abstrakte Themen (Logistik/Verkehr) emotional verständlich übersetzen
Emotionale Positionierung als internationales Markenfundament
Auf Basis einer neurowissenschaftlichen Markenanalyse wurde eine zielgruppenrelevante, emotionale Markenpositionierung entwickelt und über alle Ebenen ausgerollt. Ein schlankes Corporate Design übersetzte die internationale Marktführerschaft der PTV Group in eine klare, kulturübergreifend verständliche Kommunikation.
Zielsetzung
- Zielgruppenrelevante, emotionale Markenpositionierung über alle Ebenen etablieren
- Internationale Marktführerschaft im Markenauftritt eindeutig kommunizieren
- Kulturübergreifend verständlichen Zugang zu abstrakten Themen schaffen
- Markenimplementierung als festen Baustein im Relaunch verankern
- Konsequente Umsetzung des neuen Markenbildes im Unternehmen sicherstellen (Brand-Steering-Committee)
Messbarer Markeneffekt und hoher Unternehmenswert
Der Markenrelaunch zahlte direkt auf die wirtschaftliche Entwicklung ein: Nach dem Relaunch verzeichnete die PTV Group eine Umsatzsteigerung von 30 %. Gleichzeitig wurde die Rolle als Global Player durch den emotionalen, international verständlichen Markenauftritt deutlich gestärkt.
Auch auf Unternehmensebene spiegelte sich der Markenwert wider: Die PTV Group erzielte einen Verkaufserlös von 300 Mio. € an den Automobilhersteller Porsche SE.
»Die Porsche SE macht mit dieser Akquisition einen weiteren wichtigen Schritt beim Aufbau eines Portfolios, das die bestehende Beteiligung an der Volkswagen AG ergänzen soll. Als langfristig orientierter Investor sorgen wir dafür, das Geschäft der PTV Group nachhaltig auszubauen. Wir setzen dabei auf das erfahrene Management des Unternehmens.«
Credits
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