Bergolin: Vom Lacklieferanten zum Beschichtungsexperten.

Bergolin blickt auf eine lange Unternehmensgeschichte zurück und steht gleichzeitig an einem Wendepunkt. Nach einem intensiven Sanierungsprozess und dem Wechsel in der Geschäftsführung wird klar: Für ambitionierte Wachstumsziele bis 2029 braucht es eine grundlegende Neuausrichtung.

Intern ist alles auf höchste Qualität ausgelegt – tiefe Materialkenntnis, technische Expertise in Chemie und Oberfläche und eine hohe Anpassungsfähigkeit an individuelle Anforderungen. Extern kommt davon zu wenig an. Der Auftritt wirkt nüchtern und zurückhaltend, das Markenversprechen bleibt austauschbar.

Gleichzeitig verschärft sich der Markt. Internationalisierung wird wichtiger, neue Branchen und Zielsegmente müssen aktiv erschlossen werden – und Sichtbarkeit wird zum Wettbewerbsfaktor.

Herausforderungen

• Starke Produktzentrierung und hohe Abhängigkeit von einem Hauptkunden
• Kompetenz und Stärken nach außen nicht klar erkennbar
• Unklares Markenversprechen bei gleichzeitig hoher Produktqualität
• Druck durch Wettbewerb, Internationalisierung und neue Zielsegmente
• Wahrnehmungsproblem: zu zurückhaltend statt selbstbewusst und präsent
  

Für maximales Verständnis und Beteiligung im Unternehmen, startet unsere Arbeit für Bergolin mit einem interdisziplinären Orientierungsworkshop: Wir vermitteln Markengrundlagen, definieren Ziele und geben möglichen Vorbehalten Raum.

Darauf bauen wir ein belastbares Fundament aus Analysen auf: als ehrliche Bestandsaufnahme und mit einem identitätsbasierten Ansatz, der das Unternehmen ganzheitlich untersucht. Wir beleuchten Markt und Wettbewerb, Design und Kommunikation, Kultur und Kund:innen. So entsteht eine ehrliche Bestandsaufnahme – und darauf aufbauend eine Positionierung, die nicht »aufgestülpt« wirkt, sondern sich authentisch aus dem Selbstverständnis des Unternehmens herauskristallisiert.

Kern des Versprechens: BERGOLIN ist kein reiner Produktlieferant, sondern Beschichtungsexperte mit echter Tiefenkompetenz – von Chemie über Oberfläche bis zur praktischen Anwendung. Das führt zu passgenaueren Lösungen und damit zu besserem Schutz: »Better fit – better protection.«

Die Markenpersönlichkeit verdichten wir auf drei Wertedimensionen, die Kultur und Auftritt gleichermaßen prägen: entschlossen, agil und bodenständig. Alles mündet in dem emotionalen Markenversprechen: »Protecting your performance.«

 Zielsetzung

• Differenzierende Markenpositionierung entwickeln, die als glaubwürdiges Dach für das Produktportfolio dient
• Bergolin als Beschichtungsexperten mit Tiefenkompetenz positionieren
• Wahrnehmung im Markt spürbar verbessern – hin zu mehr Präsenz und Selbstbewusstsein
• Corporate Design modernisieren und international anschlussfähig machen
• Zielgruppenorientierung und Skalierbarkeit über alle Touchpoints schaffen (u. a. Website)

Aus dem Markenprozess entsteht eine Identität mit klarer Haltung und unverwechselbarem Profil. Der emotionale Markenkern bildet die Basis und dient gleichzeitig alskommunikative Leitidee: »Protecting your performance«.

Das neue Corporate Design übersetzt diese Haltung in einen selbstbewussten Auftritt. Eine kontrastreiche Farbwelt und ein professionelles, dynamisches System sorgen für Wiedererkennbarkeit und konsistente Anwendung – von Vertrieb bis Social Media.

Sichtbarster Beleg ist die neue Website. Sie orientiert sich an den Bedürfnissen der Zielgruppen, führt entlang der Customer Journey und macht Expertise erlebbar – unter anderem mit einem intelligenten Produktfinder und klaren Brancheneinstiegen.

Unsere Ergebnisse (Auswahl):

• Klare Repositionierung: vom Lieferanten zum Beschichtungsexperten
• Markenhaltung als Leitidee »Protecting yourperformance« für jegliche Kommunikation
• Modernes, international anschlussfähiges Corporate Design mit höherer Sichtbarkeit
• Neue Website mit nutzerzentrierter UX, Produktfinder und Branchenlogik
• Hohe interne Akzeptanz durch frühzeitige Einbindung im Markenprozess