Case Study
Changing the culture. Wie ein Gebäude zur Marke wird.
Der DIGITAL HUB Industry (DHI) ist ein zentraler Bestandteil der bundesweiten Digital Hub Initiative (de: hub), initiiert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz. Als Innovations- und Netzwerkplattform vernetzt der DHI Unternehmen, Start-ups, Wissenschaft und Investoren, um digitale Transformation und technologische Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz oder IoT voranzutreiben.
Unsere Mission war es, das neue Gebäude des DHI in eine Marke zu verwandeln, die lebendige Zusammenarbeit, Erfindergeist und digitale Innovation widerspiegelt. Wir begleiteten das Projekt über Jahre hinweg von der ersten Konzeptskizze bis zur Eröffnung und darüber hinaus.
- Branche: Innovations- und Netzwerkplattform für digitale Transformation in der Industrie
- Standort: Bremen
Konzept-Showreel
Ein Hub, der Zusammenarbeit räumlich erlebbar macht
Das neue Gebäude sollte nicht nur Ort, sondern Ausdruck einer Kultur werden: flexibel, dynamisch und vielschichtig. Die visuelle Identität musste diese Arbeitsweise in Kommunikation und Raum gleichermaßen abbilden.
Herausforderungen
- Ein Gebäude in eine Marke übersetzen, die Zusammenarbeit und Innovation spürbar macht
- Flexibilität, Dynamik und Vielschichtigkeit des Hubs in ein konsistentes System bringen
- Markante Architektur in Logo, Farbkonzept und Formsprache integrieren
- Orientierung und Fernwirkung im Gebäude und am Gebäude sicherstellen
- Die Leistungsbausteine des Hubs verständlich und lebendig visualisieren
Ein Designsystem aus Architektur, Bewegung und „kreativem Magma“
Im Mittelpunkt stand die Idee, Räume für flexibles Arbeiten zu schaffen, in denen sich Menschen und Projekte immer wieder neu zusammenfinden. Die Lavalampe beziehungsweise das kreative Magma wurde zum Symbol für das Verschmelzen der verschiedenen Disziplinen im Haus – und zur Grundlage eines Designsystems, das sich in vielen Anwendungen ausspielen lässt.
Zielsetzung
- Entwicklung eines flexiblen Designsystems für Identität und Raum
- Gestaltung von Logo, Farbkonzept und Formsprache aus der Architektur heraus
- Übertragung der Design-Elemente in Kommunikationsmittel (z. B. Event-Badges, T-Shirts, Beachflags)
- Konzeption und Umsetzung von Folierung sowie durchgängigem Beschilderungssystem zur Orientierung
- Animierte Darstellung der Leistungsbausteine und Organisation eines Shootings mit Fokus auf die KI-Akteure im DHI
Eine Marke, die im Gebäude beginnt und nach außen wirkt
Die Design-Elemente wurden sowohl in der visuellen Identität als auch im Gebäude selbst erlebbar. Folierungen im Eingangsbereich und in den Geschäftsräumen sorgten für Fernwirkung, ergänzt durch ein integriertes, durchgängiges Beschilderungssystem.
So entstand eine Markenwelt, die den DHI als einzigartigen Ort für Innovation und Zusammenarbeit positioniert – von der Wissenschaft über Prototyping bis zur marktreifen Umsetzung.
Credits
Erfolgreiche Projekte & Case Studies
Changing the culture. Wie ein Gebäude zur Marke wird.
Catena-X: Ein digitales Netzwerk für die Automobilbranche
Markenrelaunch für Technologieführer Hilscher
Wenn Mitarbeitende zu Botschaftern werden
Der Wert eines Markenunternehmens – 300 Millionen Euro
Vision und Markenrelaunch für die Genossenschaft DENW
Aus drei wird eins: Osterholzer Stadtwerke als starke Regionalmarke
Geschäftsberichte führen in neue Welten.
Internationale Launch-Kampagne für die MDR-Motorrolle von Lenze
Von der Profilschärfung über den Markenrelaunch bis zum Tagesgeschäft
