Case Study
Changing the culture. Wie ein Gebäude zur Marke wird.
Der DIGITAL HUB Industry (DHI) ist ein zentraler Bestandteil der bundesweiten Digital Hub Initiative (de: hub), initiiert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz. Als Innovations- und Netzwerkplattform vernetzt der DHI Unternehmen, Start-ups, Wissenschaft und Investoren, um digitale Transformation und technologische Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz oder IoT voranzutreiben.
Es begann mit einer Idee: Christoph Ranze, geistiger Vater des DIGITAL HUB Industry, skizzierte uns seine Vision: einen Ort, der Industrie, Start-ups, Wissenschaft und Investoren zusammenbringt mit einer charakteristischen Grundform des Gebäudes. Schon in den ersten Gesprächen war klar: Hier geht es nicht um Quadratmeter. Hier geht es um Energie. Um Aufbruch. Um Kollaboration.
Unsere Aufgabe war es, genau diese Energie in eine Marke zu übersetzen – nicht nur die des Ideengebers, sondern vor allem die, die täglich zwischen den Menschen im Hub entsteht.
- Branche: Innovations- und Netzwerkplattform für digitale Transformation in der Industrie
- Standort: Bremen
Ein Ort, der Zusammenarbeit räumlich erlebbar macht
Der Digital Hub Industry ist Teil der bundesweiten Digital-Hub-Initiative und fungiert als Plattform für digitale Innovation in der Industrie. Mit dem Neubau entstand die Chance – und die Verantwortung –, diese Plattform physisch wie visuell zu definieren.
Herausforderungen
Das Gebäude ist hochflexibel konzipiert. Räume lassen sich immer wieder neu konfigurieren. Nutzer wechseln, Projekte verändern sich, Teams wachsen oder formieren sich neu. Der Hub bietet einen Rahmen, doch der Inhalt wird ständig neu gespielt.
Genau diese Dynamik sollte die visuelle Identität widerspiegeln:
• Zusammenführen von Personen und Stakeholdern
• Anpassungsfähigkeit statt Starrheit
• Struktur mit maximaler Freiheit im Inneren
Es ging nicht darum, eine statische Marke zu entwickeln. Sondern ein System, das Bewegung zulässt.
Ein Rahmen für Energie. Ein System für Veränderung.
Strategisch sind wir von der Vision ausgegangen: Der Hub ist kein Gebäude mit Mietern. Er ist ein Möglichkeitsraum. Deshalb entwickelten wir eine visuelle Identität, die genau diesen Gedanken transportiert:
Ein klares, wiedererkennbares Gerüst – kombiniert mit Elementen, die sich flexibel einsetzen und immer neu kombinieren lassen. So entsteht ein Markenbild, das Offenheit, Vernetzung und Dynamik sichtbar macht – im Raum, in der Kommunikation und in der Wahrnehmung nach außen.
Zielsetzung
- Die Gründungsenergie und Vision des Hubs in eine sichtbare Identität übersetzen
- Flexibilität und Kollaboration als Kernprinzip visuell erlebbar machen
- Ein Markensystem schaffen, das als stabiler Rahmen dient – aber individuelle Ausgestaltung jederzeit ermöglicht
Eine Marke, die im Gebäude beginnt und nach außen wirkt
Das Ergebnis ist eine Markenwelt, die im Gebäude beginnt und dort täglich neu interpretiert wird:durch Raumgestaltung, Orientierungssysteme, Webportal und ein konsistentes visuelles Konzept.
Der Digital Hub Industry wurde bereits nach kurzer Zeit nicht nur als Standort wahrgenommen, sondern als Plattform mit klarer Haltung.
Credits
Erfolgreiche Projekte & Case Studies
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