Case Study
Stadtwerke Bielefeld: Sechs Unternehmen, ein Designsystem
Sechs Unternehmen, sechs Marken – und ein gemeinsames Ziel: einen einheitlichen und starken Markenauftritt entwickeln, ohne die Identität der Einzelunternehmen aufzugeben. Vor dieser anspruchsvollen Aufgabe standen die Stadtwerke Bielefeld und ihre Tochtergesellschaften.
Gemeinsam mit red pepper wurde ein ganzheitlicher Design- und Markenentwicklungsprozess angestoßen, der die Vielfalt der Unternehmen in einem konsistenten und modernen Erscheinungsbild zusammenführt.
Branche: Stadtwerke
Gegründet: 1856
Standort: Bielefeld
Vielfalt bewahren, Gemeinsamkeit schaffen
Die Stadtwerke Bielefeld Gruppe vereint Unternehmen aus sechs unterschiedlichen Bereichen: Versorgung, Bäder, Telekommunikation, Mobilität, Netze und Energiegewinnung. Bisher präsentierten sich diese Unternehmen visuell uneinheitlich.
Ziel war es nun, ein stringentes, gemeinsames Markendesign zu entwickeln, das Raum für Differenzierung lässt und gleichzeitig den Zusammenhalt der Gruppe sichtbar macht.
Herausforderungen
- Entwicklung eines konsistenten und modernen Markendesigns für sechs sehr unterschiedliche Unternehmen.
- Balance zwischen gemeinsamer Dachmarkenidentität und notwendiger Differenzierung der Einzelmarken.
- Sicherstellung von Usability und breiter Akzeptanz in einem großen, heterogenen Anwender- und Adressatenkreis.
Balance zwischen Einheit und Eigenständigkeit
Im Rahmen eines umfassenden Designprozesses übernahm red pepper die Analyse, Entwicklung, Implementierung und das Management des neuen Corporate Designs. Ausgangspunkt war eine detaillierte Designanalyse. Darauf folgte die Entwicklung eines modularen, stringenten Designsystems, das auf einer zentralen Brandmanagement-Plattform (Frontify) verankert wurde.
Durch die enge Verzahnung von Design- und Kommunikationsstrategie wurde der Grundstein für eine langfristige Markenkonsistenz gelegt.
Zielsetzungen
- Entwicklung eines einheitlichen, modularen und digital optimierten Corporate Designs für die gesamte Unternehmensgruppe.
- Aufbau einer skalierbaren Brandmanagement-Plattform für effiziente Designanwendung und -pflege.
- Förderung eines gruppenweiten Markenverständnisses und Unterstützung der Akzeptanz in der Breite der Organisation.
Starke Marke, einheitlicher Auftritt, hohe Akzeptanz
Das neue Corporate Design überzeugte auf ganzer Linie: Sechs Unternehmen greifen nun auf ein frisches, stringentes und digital optimiertes Designsystem zurück. Die Usability der neuen Brandmanagement-Plattform ist ein echter Volltreffer und unterstützt die gruppenweite Implementierung spürbar. Durch die klare Designstrategie und die gelungene Balance zwischen Einheit und Vielfalt konnte ein starkes, zukunftsfähiges Markenerlebnis geschaffen werden.
Der Erfolg spiegelt sich auch im Vertrauen der Stadtwerke Bielefeld wider: red pepper wurde als Leadagentur für die weitere Marken- und Kommunikationsarbeit beauftragt.
„Der gute Ruf von red pepper hat sich bestätigt – durch die Stadtwerke-Expertise und Klarheit in der Zusammenarbeit.“
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