Case Study
Internationale Launch-Kampagne für die MDR-Motorrolle von Lenze
Lenze präsentierte mit der neuen MDR-Motorrolle ein Produkt, das nahezu unbegrenzte Einsatzmöglichkeiten in Förderanlagen eröffnet – von Lagerhallen über Flughäfen bis hin zu Distributionszentren. Ziel der Kampagne war es, die außergewöhnliche Leistungsfähigkeit und die vielseitigen Integrationsmöglichkeiten aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen.
Unter dem Claim „Endless Opportunities“ entstand eine visuell differenzierende Kampagne, die technische Exzellenz mit Emotionalität verbindet.
Branche: Automatisierung / Maschinenbau
Gegründet: 1947
Standort: Hameln
Plakative Kampagne für ein komplexes Produkt
Die neue MDR-Motorrolle bietet enorme technische Vorteile und vielfältige Integrationsmöglichkeiten. Die Herausforderung bestand darin, diese technischen Aspekte in eine kreative und zugleich leicht verständliche Kampagne zu übersetzen, die sowohl Fachpublikum als auch Entscheider anspricht.
Bisher standen die technischen Eckdaten des Produkte im Fokus, nun sollte eine emotionale Klammer für die Kommunikation gefunden werden.
Herausforderungen
- Die außergewöhnliche Leistungsfähigkeit und Integrationsvielfalt sichtbar und erlebbar machen.
- Aufbau einer skalierbaren Kampagnenmechanik, die sich über alle Medien hinweg konsistent inszenieren lässt.
Klarer Kundennutzen und mehr Emotionalität
Im Zentrum des Entwicklungsprozesses stand ein Kommunikationskonzept, das die zentralen Produktvorteile und den Kundennutzen der MDR-Motorrolle fokussierte. Mit dem Claim „Endless Opportunities“ wurde eine prägnante Leitidee geschaffen, die durch ein 3D-Visual in Form eines Möbiusbandes als Key Visual unterstützt wurde.
Zielsetzung:
- Übersetzung technischer Benefits in eine einprägsame, leicht verständliche und kreative Bildsprache.
- Entwicklung eines eigenständigen, emotionalen Key Visuals und eines Claims für die MDR-Motorrolle.
- Schaffung einer konsistenten Kampagnenwelt auf Basis der Lenze-Farbwelt.
Starke Sichtbarkeit mit maximaler Wiedererkennung
Das Möbiusband als Key Visual spiegelte die Dynamik der MDR-Motorrolle wider und wurde durch Storyboards für einen animierten Kampagnenfilm ergänzt. Der Film inszenierte die zentralen Botschaften emotional – mit Voice-Over-Messages und rasanten Fahrten im Möbiusband.
Die Kampagne wurde erstmals auf der LogiMAT 2024 präsentiert und begeistert aufgenommen. Neben einem Messe-Exponat entstanden kreative Give Aways wie Schokoladenrollen, Werkzeuge und Hoodies, die das Kampagnenmotto aufgriffen. So wurde die MDR-Motorrolle nicht nur technisch, sondern auch emotional erlebbar gemacht. Durch die Leitidee erhielt das Sales-Team darüber hinaus einen klaren roten Faden für seine Vertriebsgespräche.
Credits
In diesem Projekt wurden wir unterstützt von Kay Brinkmann, Nicolas Ranke sowie dem internen Team von Lenze.
