Case Study
Innovation trifft Tradition
Fast 80 Jahre Ingenieurskunst bringen gefragte Expertise. Und gleichzeitig die Frage: Wie fühlt sich Lenze wie ein moderner Global Player an – ohne die Nahbarkeit eines Familienunternehmens zu verlieren?
Gemeinsam mit Lenze bringen wir die Marke genau in diese Balance: Ein Markenrelaunch, der die Identität definiert, das modulareLeistungsangebot sichtbarer macht und die Marke so flexibel aufstellt, wieLenze denkt und handelt.
In neun Monaten – pünktlich zum Jubiläum – entstehteine neue Markenwelt. Tradition wird nicht ersetzt, sondern konsequent weiterentwickelt.
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- Branche: Automatisierung / Maschinenbau
- Gegründet: 1947
- Mitarbeitende: 3.969 weltweit
- Unternehmenstyp: Familienunternehmen(Nahbarkeit) mit internationaler Präsenz
- Standort: Hameln
Markenfilm
Wenn Wachstum Komplexität schafft, muss Marke Klarheit geben
Lenze ist international als Automatisierungsexperte im Maschinenbau etabliert – mit 3.969 Mitarbeitenden weltweit und einer Geschichte seit 1947. Mit dem Wachstum steigen auch die Anforderungen an Orientierung, Konsistenz und Wiedererkennbarkeit.
Fakt ist: Die Branche verändert sich rasant. Es geht längst nicht mehr nur um Bauteile – sondern darum, sie digitalisierungs- und automatisierungsfähig zu entwickeln. Unter diesen Voraussetzungen wächst die Komplexität des Leistungsportfolios.
Der Kern der Aufgabe bleibt klar: Lenze soll Innovationskraft und modulares Angebot verständlicher kommunizieren – ohne den Charakter des Unternehmens zu verlieren. Dafür braucht es ein Designsystem, das weltweit funktioniert, konsistent bleibt und dennoch flexibel genug ist, unterschiedlichste Anwendungen und Märkte abzubilden.
Herausforderungen
- Technologische Innovationskraft klarer kommunizieren, ohne an Nahbarkeit zu verlieren
- Modulares Angebot konkret und verständlich übersetzen
- Wachsende Portfolio-Komplexität strukturieren
- Designsystem entwickeln, das global konsistent und gleichzeitig flexibel einsetzbar ist
- Wandel der Branche in eine klare Markenführung übersetzen
Gemeinsam entwickeln, was weltweit überzeugen soll
Wir legen den Relaunch bewusst strategisch, kollaborativ und international an. Denn ein Projekt dieser Größenordnung wirkt nur dann, wenn es aus dem Unternehmen selbst heraus entwickelt wird.
Wir starten mit einer fundierten Markenanalyse. Interviews mit internationalen Teams und zentralen Stakeholdern geben uns die Perspektiven, die wir für eine authentische Markendefinition brauchen.
Darauf aufbauend schärfen wir die Positionierung, entwickeln eine neue Markenstory und verdichten die Markenwerte auf drei klare Kernwerte – als Spannungsfeld und Sprungbrett für das: Partnership. Productivity. Power.
Das moderne, modulare und flexible Designsystem entsteht parallel. Dazu gehören Bildsprache, Muster, Farbklima sowie eine Brandmanagement-Plattform für die globale Implementierung.
Zielsetzung
- Markenprofil schärfen: Lenze als nahbaren Partner mit globaler Stärke klar positionieren
- Komplexität übersetzen: modulares Leistungsangebot verständlich und visuell erlebbar machen
- Marke skalierbar machen: flexibles Designsystem schaffen, das weltweit konsistent funktioniert
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Ein Roll-out, der intern verbindet und extern sichtbar wird
Das Ergebnis ist ein Rebranding, das nicht nur visuell überzeugt, sondern im Unternehmen ankommt. Die neue Markenidentität ist bereits umfassend im Einsatz – von Anzeigen und Broschüren über Social Media, Motion-Elemente und Präsentationen bis hin zu Messeständen, Corporate Website und standortübergreifenden Wandbildern.
Für den Bilderpool setzen wir ein Fotoshooting im Gesamtunternehmen um. So entsteht Material, das den neuen Auftritt visuell unterstützt und sicherstellt, dass er gleichzeitig authentisch bleibt.
Der Roll-out gelingt intern wie extern: Die Jubiläumsfeier wird zum emotionalen Meilenstein der internen Einführung. Der externe Launch folgt auf der SPS in Nürnberg – und zeigt Lenze in einem modernen Markenbild – modern, kraftvoll und klar.
Unsere Ergebnisse im Überblick:
- Markenrelaunch in 9 Monaten – fertig zum Jubiläum
- Modulares Designsystem für konsistente, globale Anwendungen
- Breite Aktivierung über viele Touchpoints (Print, Digital, Motion, Messe, Räume)
- Interner Launch als identitätsstiftender Moment (Jubiläumsfeier)
- Externer Launch auf der SPS in Nürnberg inklusive hochrangiger Besucher bis hin zum Bundeskanzler
Credits
Erfolgreiche Projekte & Case Studies
Typisch für eine untypische Bank.
Changing the culture. Wie ein Gebäude zur Marke wird.
Vom Hidden Champion zur globalen Marke.
Sechs Unternehmen unter einem gemeinsamen Dach
Aus drei wird eins: Die Entwicklung einer starken Regionalmarke
