Fragestellung, Antwort, Ergebnis: Das erwartet Sie
Ihre Fragestellung
Unsere Antwort
Ergebnisse & Nutzen
Unsere Herangehensweise
Holistic, flexible, human-centered
Wenn Markenvielfalt zur Unübersichtlichkeit wird
Viele Unternehmen wachsen durch Zukäufe, Innovationen oder neue Zielgruppen – und plötzlich ist die Markenlandschaft unübersichtlich. Produkte konkurrieren intern, Kunden verstehen Zusammenhänge nicht mehr, und Ressourcen verpuffen. Laut einer Studie von Deloitte verlieren Unternehmen mit unklarer Markenarchitektur bis zu 20 % Marketingeffizienz.
Unsere Leistungen im Bereich Markenportfolio & Markenarchitektur
Markenportfolioprüfung
Analyse bestehender Marken, Submarken & Produktlinien – mit Blick auf Marktlogik und interne Effizienz.
Strategische Markenarchitektur
Entwicklung von Dachmarken-, Familienmarken-oder Einzelmarkenstrategien, abgestimmt auf Markt- und Unternehmensziele. Nahtlose Integration von Unternehmensmarken, Produkt- und Servicemarken.
Markenrollen und -beziehungen
Definition von Leit-, Unterstützungs- und Endorsermarken sowie deren Funktion in der Gesamtstrategie.
Entscheidungsrichtlinien
Erarbeitung von Prinzipien, wie neue Marken, Produkte oder Kooperationen ins Portfolio integriert sind bzw. werden.
ganzheitlich, flexibel, menschenzentriert
Warum red pepper
Komplexität wird Klarheit
Wir strukturieren Markenlandschaften so, dass sie strategisch führen statt verwirren – mit klaren Entscheidungsgrundlagen fürdie Zukunft Ihres Unternehmens.
Wirtschaftlich denken, markenbewusst handeln
Unsere Empfehlungen verbinden Markenstrategie mit betriebswirtschaftlicher Effizienz – für ein Portfolio, das stärkt statt kostet.
Erfahrung aus Markenführung undTransformation
Wir kennen die Herausforderungen wachsender Organisationen und gestalten Architekturen, die Wandel ermöglichen, ohne Identität zu verlieren.
Häufige Fragen
Hier finden Sie Antworten auf die häufigsten Fragen zu diesem Angebot.
Immer dann, wenn Ihr Unternehmen wächst, neue Marken hinzukommen oder bestehende Marken an Klarheit verlieren. Eine klare Struktur spart Ressourcen und stärkt die Marke als Ganzes.
Das Markenportfolio beschreibt was existiert – also Ihre Markenlandschaft. Die Markenarchitektur beschreibt wie diese Marken zueinander stehen und gemeinsam wirken sollen.
Die häufigsten sind Dachmarken-,Familienmarken- und Einzelmarkenstrategien. Wir entwickeln individuelle Modelle, die zu Ihrer Organisation und Marktlogik passen.
Wir klären im Vorfeld gemeinsam den Projektrahmen (Projekthintergründe, Ziele, Herausforderungen, etc.) und die Projektinhalte (z.B. Methodik und Umfang). Wir starten mit einer Analyse, erarbeiten verschiedene Strukturmodelle, bewerten sie gemeinsam mit Ihnen (Stresstest) und begleiten die Umsetzung in Kommunikation und Organisation.
Weitere passende Lösungen
Lassen Sie uns gemeinsam #zukunftgestalten.
