Neuromarketing-Enablement für das REWE Marketing.
Wie treffen Konsument*innen ihre Entscheidungen – und wie macht ihr Marketing dieses Wissen gezielt nutzbar? Unser modulares Programm befähigt 290 Mitarbeitende des REWE-Marketings: vom neuropsychologischen Grundverständnis bis zum Werkzeugkoffer, der direkt für Strategien, Kampagnen, Kreation, Touchpoint-Optimierung und Packaging nutzbar ist.
~300
Marketing-Mitarbeitende
10
modulare Lerneinheiten
2
Lernpfade: Kenner & Experten
Bis zu 90 % aller Kaufentscheidungen fallen unbewusst — am Regal, im Prospekt, am Screen.
Für ein Handelsunternehmen wie REWE entscheidet das Verständnis dieser Mechanismen über die Wirksamkeit von Kampagnen, die Akzeptanz von Eigenmarken und die Performance an jedem Touchpoint – ob POS, Social Media oder Prospekt. Unser Programm übersetzt neurowissenschaftliche Erkenntnisse in konkrete Werkzeuge für den Marketing-Alltag: anwendbar in Kreation, Kommunikation, Packaging und eCom.
Zwei Zielgruppen.
Ein durchgängiges Konzept.
Alle Marketing-Mitarbeitenden starten mit einer gemeinsamen Grundlage. Für Spezialisten vertiefen wir das Wissen in Experten-Workshops. Alle Teilenehmenden erhalten unsere praxistaugliche Neuro-Toolbox und Unterstützung für die Übersetzung in den Arbeitsalltag.
Kenner
ca. 200 Mitarbeitende · alle Marketing-Bereiche
Die Macht des Unbewussten: Warum 95 % aller Entscheidungen nicht rational fallen
Ohne Emotion kein Handeln: Wie Kaufentscheidungen wirklich entstehen
Doing Shopping vs. Going Shopping: Entscheidungslogiken im Handel
Wie Kommunikation wirkt: Implizite Codes und psychologische Entscheidungsmuster
Experten
ca. 90 Mitarbeitende · Gestaltende Rollen
Marke, Strategie & Kommunikation: Markenwirkung, Zielgruppen und Messaging neuropsychologisch fundieren
Kampagnen & Kreation: Codierung, Wirksamkeit und Freigabeprozesse auf Neuro-Basis
Eigenmarken, Packaging & POS: Verpackung, Preispsychologie und Regalwirkung optimieren
Digital, Social & Loyalty: Neuro-UX, Scroll-Stopper und emotionale Kundenbindung gestalten
Relevant für folgende Marketing-Bereiche bei REWE:
10 Module.
Zwei Lernpfade.
Klare Lernziele.
Jedes Modul mit definiertem Lernziel, passendem Format-Mix und vollständigen Materialien. Das Kenner-Programm vermittelt die Grundlagen über kompakte Video-Module und interaktive Quizze. Das Experten-Programm vertieft in moderierten Präsenzworkshops mit REWE-Praxisbeispielen, Gruppenarbeit und einer anwendungsbereiten Toolbox.
Grundlagen Neuromarketing
Lernziel: Neuromarketing als Disziplin einordnen und seine Relevanz für den Handelskontext verstehen.
Wie Konsument:innen entscheiden
Lernziel: System 1 & 2, Emotionssysteme und die Rolle des Unbewussten bei Kaufentscheidungen verstehen.
Zielgruppen & Archetypen
Lernziel: Von der Demographie zu emotionalen Motivprofilen – Zielgruppen über Limbic®-Types und situative Kontexte neu denken.
Implizite Codes
Lernziel: Die vier Codierungsebenen verstehen und für wirksame Kommunikation einsetzen.
Behavioural Patterns
Lernziel: Psychologische Entscheidungsmuster erkennen und im Marketing nutzen.
Marke & Markenkommunikation
Lernziel: Markenwirkung als neuronales Assoziationsnetz verstehen und Konsistenz in der REWE-Kommunikation systematisch sichern.
Kommunikationsstrategie
Lernziel: Zielgruppen neuropsychologisch schärfen, Messaging-Architekturen entwickeln und Kanalentscheidungen fundiert begründen.
Eigenmarken & Packaging
Lernziel: Verpackung als implizites Kommunikationssystem nach den vier Codierungsebenen analysieren und optimieren.
Kampagnenentwicklung
Lernziel: Kampagnen kanalübergreifend bewerten, Behavioural Patterns gezielt einsetzen und Briefings neuropsychologisch erweitern.
Sales Communication & POS
Lernziel: Preispsychologie, Handzettel und POS-Materialien auf Aufmerksamkeit, Blicklenkung und Kaufimpuls optimieren.
eCom & Digital Shopping
Lernziel: Neuro-UX-Prinzipien auf digitales Regal, Produktseiten und In-App-Kommunikation anwenden.
Social Media
Lernziel: Scroll-Stopper-Mechanismen, Hook-Strategien und Storytelling in Kurzformaten neuropsychologisch gestalten.
Customer Loyalty
Lernziel: Bindungsmechanismen, Belohnungssysteme und emotionale Customer Journeys neuropsychologisch gestalten.
Supervised & Self-Learning — intelligent verzahnt.
Wirksame Befähigung entsteht dort, wo Inhalte, Format und Arbeitsrealität zusammenpassen. Unser Ansatz folgt dem Prinzip: vermitteln · verankern · anwenden. Self-Learning legt die Grundlage, Präsenzworkshops übersetzen das Wissen in den Arbeitsalltag, die Neuromarketing-Toolbox liefert praxisnahe Werkzeuge – und Q&A-Runden mit unseren Expert:innen sichern die nachhaltige Verankerung.
Self-Learning-Plattform
Zentrale, jederzeit zugängliche Wissensplattform — modular, mobil-optimiert und skalierbar.
Lernvideos mit Avataren
Kompakte Einheiten (10–15 Min.), visuell aufbereitet für geringe kognitive Last und hohe Merkfähigkeit.
Best Practice Library
Vorher-Nachher-Szenarien aus dem REWE-Marketingalltag.
Toolbox für idealen Praxistransfer
Neuro-Toolbox für bestmöglichen Praxistransfer
Experten-Archiv
Aufzeichnungen aus Webinaren und Impuls-Sessions — jederzeit abrufbar für Nachbereitung und Vertiefung.
Supervised Learning
Live-Formate für Tiefe, Austausch und Verankerung im Arbeitsalltag.
Webinare (remote, 60–90 Min.)
Gemeinsamer Auftakt und thematische Impulse — interaktiv mit Polls, Q&A und Aufzeichnung.
Impuls-Sessions für Teams & Abteilungen
Gezielte Kurzformate, um Neuromarketing-Wissen in bestehende Teamstrukturen zu tragen.
Workshops für den Expert:innen-Pfad
Moderierte Präsenzworkshops mit REWE-Praxisbeispielen, Gruppenarbeit und direktem Dialog zwischen Trainer:innen und Fachexpert:innen.
Coaching & Transfer-Begleitung
Individuelle Begleitung nach den Workshops — damit Werkzeuge nicht in der Schublade landen, sondern im Alltag ankommen.
Vier Trainer:innen, eine Mission.
Langjährige Neuromarketing-Expertise aus Forschung, Kreation und Strategie.
Business Coach und Business Trainer (dvct)
Über 20 Jahre Erfahrung in Marken- und Organisationsentwicklung. Mit HumanResonance® hat Jan einen eigenen Ansatz entwickelt, der Neurowissenschaft, Psychologie und Soziologie zu einem konkreten Werkzeugkasten für Branding und Kommunikation verbindet. Als zertifizierter Business Trainer überführt er komplexe Wirkprinzipien in alltagstaugliche Lernformate — branchenübergreifend, von Food über Handel bis Logistik.
Zertifizierte Business Trainerin (dvct)
Neuromarketing-Expertin und Keynote Speakerin auf internationalen Konferenzen. Mit der von ihr entwickelten Motiv-Map macht sie den emotionalen Entscheidungsraum von Konsument*innen sichtbar — ein Navigationsinstrument für Positionierung, Markenführung und zielgerichtete Kommunikation. Über 13 Jahre Projekterfahrung in FMCG, Handel, Energie und Food, mit Schwerpunkt auf Markenentwicklung, Zielgruppenarbeit und Implementierungsbegleitung.
Professor IU Internationale Hochschule
Über 25 Jahre Erfahrung als Designer, Markenstratege und Kreativdirektor. Erik ist Spezialist für assoziative Markengestaltung — wie visuelle und textliche Reize implizite Bedeutungen aufbauen und im Gedächtnis verankern. Als Professor lehrt er Neuromarketing und Medienpsychologie und überführt neurowissenschaftliche Erkenntnisse in didaktisch erprobte Lernformate.
Business Coach (dvct)
Verantwortet Organisation und Gesamtkonzeption des Schulungsprogramms. Über 20 Jahre strategische Markenarbeit, fundiert durch kontinuierliche Weiterbildung in Consumer Neuroscience und Neuromarketing. Speaker, Medienexperte und UX-Spezialist — mit konkreter Anwendungserfahrung in neuropsychologischer Markenführung.
HumanResonance® — vom Kopf ins Herz und in die Hand.
Unser Beratungsansatz HumanResonance® ist die wissenschaftliche Basis hinter jedem Format dieses Programms. Er integriert neurowissenschaftliche, psychologische und soziologische Erkenntnisse zu einem konsistenten Modell dafür, wie Menschen wahrnehmen, fühlen, entscheiden und lernen.
Neurowissenschaft
Wie das Gehirn Informationen verarbeitet, Aufmerksamkeit steuert und Entscheidungen trifft.
Psychologie
Wie Motivation, Emotion und Verhalten zusammenspielen — individuell und im Team.
Soziologie
Wie Menschen in Gruppen, Organisationen und Kulturen miteinander wirken.
So entstehen Lernformate und Werkzeuge, die rational überzeugen und emotional verankern — mit nachhaltiger Resonanz im Marketing-Alltag.
Unternehmen, Die uns vertrauen
Was das Programm für das Marketing leistet.
Drei konkrete Ergebnisse, die das Enablement-Programm für das REWE-Marketing schafft.
Gemeinsames Mindset
Alle Marketingmitarbeitenden sprechen dieselbe Sprache — neuropsychologische Prinzipien werden im Arbeitsalltag erkannt, benannt und in Entscheidungen eingebracht.
Anwendungskompetenz
Eine Kerngruppe bewertet, brieft und optimiert Kommunikationsmittel eigenständig nach neuropsychologischen Kriterien — vom Briefing bis zur Freigabe.
Werkzeugkoffer
Fünf sofort einsetzbare Tools für Briefings, Kampagnenbewertungen und Freigaben — plus Video-Präsentationen und digitale Flashcards zu jedem Modul. Plattformfähig aufbereitet, nachhaltig nutzbar.
Das vollständige Enablement-Konzept steht hier zum Download bereit.
Alle Module, Lernziele, Formate, Zeitplanung, Ressourcen und Trainer-Profile auf einen Blick.
Neuromarketing Schulungskonzept
