Limbic® Map: der Emotions- und Motivraum des Konsumenten
Welche Motive sind bei der Kaufentscheidung für Ihre Marke aktiv? Das beschreibt das neurowissenschaftliche Werkzeug Limbic® Map. Es bildet die drei großen Emotions- und Motivräume im menschlichen Gehirn ab, die neben unseren Vitalbedürfnissen unser Verhalten steuern: das Balance-, das Dominanz- und das Stimulanzsystem. Die drei Emotionssysteme sind bei den Menschen unterschiedlich stark ausgeprägt und situativ bedingt, weshalb auch Mischformen bestehen.
Die Limbic® Map wurde entwickelt, um die Emotionssysteme und die damit verbundenen Entscheidungsmotive in einen grafischen Zusammenhang zu bringen. Sie bietet dadurch die Möglichkeit, die Emotionswelten von Marken zu verorten und Implikationen für eine erfolgreiche Markenführung abzuleiten.
